Самарский магазин оштрафован за рекламу алкоголя 'согреться'

Антимонопольная служба Самарской области наложила штраф на местный магазин сети «Красное&Белое» за некорректную рекламу спиртных напитков в торговом помещении. На экране демонстрировались изображения бутылок с пивом и иной алкогольной продукцией, а в нижней части бежала строка: «Холодает! Пора согреваться!». С точки зрения контролирующих органов, эта фраза формирует у посетителей чёткую ассоциацию: употребление алкоголя приводит к ощущению тепла и комфорта. Закон о рекламе прямо запрещает создавать впечатление, что спиртное способно улучшить настроение или физическое состояние.

Получив предписание, магазин оперативно удалил спорную рекламу. Данный инцидент, однако, не является рядовым нарушением. Он хорошо иллюстрирует общую тенденцию: государство последовательно ужесточает регулирование для участников алкогольного рынка. Недавно правительство утвердило масштабный план мероприятий по борьбе с алкоголизмом, рассчитанный на период до 2030 года.

В число предлагаемых мер входят:

• постоянное увеличение акцизов, ведущее к росту цен;
• дальнейшие ограничения на рекламирование алкогольной продукции;
• возможный запрет на предоставление скидок на спиртное в розничных точках;
• идея убрать алкоголь с заметных мест, особенно из зоны у касс, чтобы уменьшить количество импульсных покупок.

Специалисты полагают, что наиболее реальными и ощутимыми для покупателей изменениями станут именно исчезновение дисконтных предложений и размещение алкоголя в закрытых витринах, аналогично тому, как это сделано с табачными изделиями.

Следовательно, штраф, вынесенный самарскому «Красному&Белому», — это сигнал для всех ритейлеров. Государство не только принимает новые нормативные акты, но и активно обеспечивает их исполнение на местах. Потребителям следует быть готовыми к тому, что алкоголь в магазинах станет менее заметным, а различные акционные мероприятия вокруг него могут полностью прекратиться.